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抖音品牌视频广告首秀,竖屏全屏视频怎么玩儿? @广 …

抖音聚集95后当中最热衷创造、最敢于表达自己的潮人群体,作为一个独特的创意UGC平台,每天都有新奇的挑战主题发布,源源不断的作品被用户自发创造出来。抖音希望通过寻找精神契合的品牌,为品牌年轻化营销开拓新的可能。2017年短视频蓬勃发展,短视频营销深受期待。作为短视频营销的开拓者之一,抖音首推竖屏全屏短视频广告,将广告与抖音产品特性充分融合,创造更生动的表达方式与交互体验。抖音上的视频广告和视频内容一样,出现在用户阅读信息流内。抖音通过对广告创意的严格把关,让广告极其原生和个性化。全屏保证用户不错过,创意保证用户不反感。通过个性化推荐,广告成为用户感兴趣的内容,不仅不影响用户体验,还让用户感受到来自品牌的惊喜。首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式:入驻Airbnb爱彼迎的乐趣,通过抖音式的转场和剪辑体现,超酷的视效与音乐互动体验,再加上彭于晏的出镜,迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值,大大增加了用户对爱彼迎的好感度。除了心灵互动,抖音还希望成为品牌与用户之间的情感连接平台。这次合作的三个品牌都在抖音开设了品牌账号,将抖音作为一个长期的品牌营销阵地,与用户进行情感沟通。品牌账号在抖音就像是一个生动的人,可以被关注、收获粉丝,可以发表作品、收获赞和评论。拥有年轻活力和创造力的抖音,对于成为品牌与用户之间的情感连接平台有极大的信心。目前抖音日均视频播放量已破10亿,其中85%的抖音用户在24岁以下,主力用户基本都是95后,甚至00后。年轻就是未来,品牌营销需要拥抱变化,也需要有一个阵地能与用户更好的沟通。如今的用户也更喜欢UGC化的品牌,感受到品牌的独特个性,才能将对品牌的喜爱融入生活。未来的品牌营销会更加独特和个性化,抖音正是符合这一趋势的极佳选择。

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